Ce este SEO - optimizarea pentru motoarele de căutare
Optimizarea pentru motoare de căutare (SEO) este esențială pentru orice afacere care dorește să își îmbunătățească prezența online. Cu peste 3.5 miliarde de căutări efectuate zi de zi pe Google, a avea un site bine optimizat poate face diferența între succes și eșec. Un site neoptimizat pierde bani, pe când un site bine optimizat poate aduce câștiguri semnificative deținătorului, în mod special în cazul siturilor de comert electronic.
1. optimizare cuvinte cheie
Utilizarea eficientă a cuvintelor cheie este piatra de temelie a unei strategii SEO de succes. Google și Bing, cele mai utilizate motoare de căutare, ne pun la dispoziție unelte extraordinare pentru descoperirea unor cuvinte cheie de interes, prin suitele lor "Google Search Console" (consola de căutări Google), respectiv, "Bing Webmaster Tools" (uneltele bing pentru webmasteri). Prin asocierea sitului cu o proprietate din aceste unelte, și transmiterea către ele a unor informații de hartă site (sitemap), aceste unelte ne vor ajuta să descoperim și să utilizăm în timp, tot potențialul neexploatat al sitului.
Cuvintele cheie trebuie așezate în pagini într-o formă în care ele să indice motoarelor de căutare inclusiv ordinea importanței cuvintelor, de la cel mai important cuvânt (de fapt, de cele mai multe ori, cea mai importantă frază), și până la cele mai puțin importante. Această ordine a importanței se indică prin utilizarea tagurilor H1..H6, invizibile ochiului uman, dar "citite" de browsere și de motoarele de căutare, din sursa sitului.
Pentru a optimiza la maxim cuvintele și frazele cheie în situri, folosim uneltele puse la dispoziție inclusiv de platformele de publicitate, cum ar fi Google Keyword Planner, dar și unelte universal disponibile ca Google Trends, dar și motorul de căutare în sine. Putem afla cu aceste unelte care sunt cele mai căutate expresii și care este frecvența lor, și putem face sesiuni de brainstorming pentru a afla cum se poate asocia conținutul sitului targetat, cu ce se caută online.
2. Optimizare on-page
În afară de partea vizibilă ochiului uman, fiecare pagină a fiecărui site de prezentare sau de comerț electronic trebuie să conțină elemente tehnice invizibile ochiului uman, dar citite și catalogate, punctate, de către motoarele de căutare. Prezența sau absența acestor mici bucăți de cod poate decide dacă motoarele de căutare ne vor promova conținutul în listările organice, sau situl nostru va primi un scor mai mic, și prin urmare, va fi listat mult mai jos decât siturile concurenței, sau poate chiar deloc.
Astfel de coduri, în afară de tagurile obișnuite HTML H1..H6 amintite mai sus, pot cuprinde integrări cu sistemele de rating pe bază de steluțe, conținut LD-Json sau Json (expresii tehnice care denotă un tip de text formatat conform unei sintaxe stricte agreate de Google și alte motoare de căutare), taguri OG: și de altă natură pentru a indica mediilor sociale ce imagine să asocieze cu conținutul nostru când acesta este distribuit, dar și informații care sunt percepute și asimilate de browsere și motoarele de căutare, așa-numitele taguri meta (meta tags), care pot fi considerate un rezumat ultra scurt al conținutului unei pagini, conform unor specificații tehnice stricte.
3. Optimizare viteză site
Într-o lume aflată în continuă creștere tehnologică, și în care tot mai multe generații au crescut și cresc în comfortul absolut al aflării al aproape oricărei informații într-o fracțiune de secundă, viteza cu care se încarcă un site, în mod special un site de comerț electronic, este crucială. Conform unor analize efectuate de giganți ai comerțului online ca Etsy sau Amazon, o optimizare de doar 100ms (adică, pagina se va încărca mai repede cu <b>o zecime de secundă</b>), poate aduce rate de conversie crescute exponențial, și implicit, profit mai mare sitului.
Conform unor statistici disponibile pe uneltele de inteligență artificială Chat GPT și Microsoft Copilot, răbdarea utilizatorilor de dispozitive mobile scade de la an la an, și timpul acordat unei pagini de comerț electronic pentru încărcarea completă, a scăzut de la 10 la 7, apoi la 5, apoi la 3 secunde, în decursul anilor. Altfel spus, dacă pagina sitului nu se încarcă în 3 secunde, mulți utilizatori vor închide pagina și vor căuta același produs în altă parte.
4. optimizare ux
În afară de faptul că fiecare pagină trebuie să conțină informații utile vizitatorilor, și bineînțeles, în cazul siturilor de comerț electronic, toate informațiile posibile despre produse, care îi pot fi utile cumpărătorului, nu e totuna cum sunt aranjate aceste informații, și nu e totuna cât de ușoară sau grea navigarea între diversele elemente ale paginii.
Optimizarea experienței utilizatorului - User Experience, pe scurt UX - este un factor esențial catalogat și clasificat de Google și Bing, și cu cât scorul nostru UX este mai mare, cu atât sunt mai multe șanse să primim trafic organic de înaltă calitate pe situl nostru.
Motoarele de căutare vor să trimită căutătorii pe situri relevante, care asigură atât o utilitate datorită informațiilor și produselor pe care le prezintă, cât și o experiență de utilizator plăcută, care permite vizitatorilor să navigheze cu ușurință între diversele elemente ale paginilor.
5. Optimizare imagini
Am amintit faptul că și o zecime de secundă poate conta când vorbim de reținerea vizitatorilor, și pentru că din punct de vedere tehnic, imaginile sunt de obicei cele care ocupă cel mai mult spațiu și au nevoie de cea mai mare lățime de bandă pentru a fi descărcate și afișate de browserele vizitatorilor, necesitarea optimizării acestora este evidentă.
Există foarte multe metode de optimizare a imaginilor, și multe din suitele CMS (Content Management System, de ex. WordPress, Prestashop, Opencart, etc) folosite uzual la construcția siturilor și magazinelor online, oferă unelte gratuite pentru optimizarea imaginilor deja din momentul încărcării acestora.
Însă sunt cazuri, în care de exemplu un site de comerț electronic a fost construit și mii de produse au fost încărcate cu imagini neoptimizate. În asemenea cazuri, vom folosi unelte speciale dedicate optimizării în masă, și calculatoare ultraperformante pentru a aduce imaginile sitului într-un format în care dimensiunile lor se vor reduce, fără a pierde calitatea vizuală.
La guruSEO, putem optimiza zeci de mii de imagini în doar câteva ore, fără pierderea calității vizuale a acestora.